Des produits disponibles dès à présent dans tous les magasins M.A.C., dont le nouveau « flagship store » est désormais ouvert, 78, avenue des Champs Elysées à Paris.

Par Pascal Pinteau / Communiqué M.A.C.



Le légendaire maquilleur de cinéma Rick Baker, qui a battu tous les records en étant récompensé de 7 Oscars au cours de sa carrière, apporte sa touche de magie aux produits de maquillage dans une collection unique thématisée « Halloween » pour M • A • C.

Trois maquillages exclusifs ont été créés par l’artiste pour Halloween (Une Jeune Mariée qui n’aurait pas laissé indifférent le monstre de Frankenstein, le Jour des Morts et un Zombie) en utilisant dans la gamme pro les Acrylic Paint, Paint sticks, Crayons Chromagraphic, Poudre invisible, Monster FX, Eye Liner Penultimate et le Chromacake de cette gamme.



Voici la liste des produits et leurs prix :

CRAYON CHROMAGRAPHIC PURE WHITE blanc HI-DEF CYAN bleu foncé BLACK BLACK noir Prix: 15€

PAINTSTICK PURE WHITE blanc BLACK BLACK noir Prix: 21.50€

POUDRE INVISIBLE INVISIBLE Prix: 26€

CHROMACAKE PURE WHITE blanc Prix: 24.50€

ACRYLIC PAINT PURE WHITE blanc BASIC RED rouge LANDSCAPE GREEN vert BLACK BLACK noir Prix: 20€

VISAGE ET CORPS WHITE blanc Prix: 35€

MONSTER FX DIRT brun chaud, ocre Prix: 20€

ROUGE A LEVRES CYBER prune (satin) Prix: 18€

CRAYON A LEVRES CURRANT BRICK Prix: 14.50€

PRO PALETTE X 6 SPIDER QUEEN DUSTY PURPLE pourpre (satin) INDIAN INK aubergine (mat) LIME vert citron (mate) CARBON noir intense (mate) DEEP PURPLE pourpre (gel) MOSS vert jaune (gel) Prix: 42€ THE MONSTER’S BRIDE BRUN brun (satin) BITTER vert vif (velours) CARBON noir intense (mate) CLUB rouge marron (satin) MYLAR blanc crème (satin) OMEGA beige taupe (mate) Prix: 42€

EYE LINER PENULTIMATE RAPID BLACK noir Prix: 18€



Le « Flagship store » de M•A•C

L'avenue des Champs-Élysées à Paris est l'une des plus célèbres au monde, et représente l?un des emplacements le plus convoité d'Europe. M•A•C Cosmetics a désormais rejoint le fleuron des boutiques de luxe et de mode présentes sur cette avenue avec l?ouverture du troisième flagship international de la marque qui succède aux ouvertures de ceux de Time Square et de la 5ème avenue à New York.

« En tant que marque précurseur de tendance, nous attendions que les meilleures opportunités se présentent dans les capitales de la mode » explique Karen Buglisi, Global Brand Président M•A•C Cosmetics. « Nous savons que ces boutiques entreront dans notre top mondial au vu du grand nombre de visiteurs internationaux. Chaque année 167 millions de personnes se promènent sur l'avenue des Champs-Élysées. » Au-delà de l?aspect financier, (les 128 boutiques présentes sur les Champs-Élysées génèrent un chiffre d'affaires d'un milliard d'euros par an) la décision de M•A•C d'investir dans une boutique sur les Champs Elysées, s'inscrit dans le cadre d'une stratégie de marque : ce flagship des Champs-Élysées démontre la volonté de M•A•C de se démarquer de ses concurrents du point de vue créatif et commercial et de répondre aux tendances de consommation.

A travers le monde, Paris est synonyme de style et de créativité, et attire un public multiculturel, sensible à l'héritage de ce haut lieu de mode. Chaque saison à New York, Londres, Milan et Paris, M•A•C participe à plus de 200 défilés de créateurs et de jeunes talents. La mode et les tendances sont inscrit dans l'ADN de M•A•C. La volonté d?ouvrir une boutique spectaculaire dans la capitale mondiale du style renforce le positionnement mode et l?autorité de la marque en matière de tendances. En effet, « notre stratégie mondiale pour les flagship se rapproche davantage de celle des marques de luxe de mode, tout en séduisant un public beaucoup plus large grâce à notre volonté de créer des produits qui répondent à notre crédo All Ages, All Races, All Sexes (Tous les âges, Toutes les ethnies, Tous les sexes), » confirme Karen Buglisi.



L?avenue des Champs-Élysées est aussi, le lieu historique des célébrations nationales et un pole mythique de la ville. La visibilité, la fréquentation et le prestige qu?engendre une adresse sur les Champs-Élysées est incontestable. «MAC est la marque de maquillage internationale la plus à même de répondre aux attentes d'un public aussi divers que large » ajoute Karen Buglisi. « Ce nouveau flagship va accroître notre notoriété de façon spectaculaire et dynamique.»

Située au 78 avenue des Champs-Élysées, la boutique s?étend sur 362 m² répartie sur deux étages et offrira une expérience en terme de service et d'impact de marque, encore inégalée dans l?univers du maquillage. Le design de la boutique des Champs-Élysées est unique. « Si l'esthétique du design des boutiques M•A•C est emblématique, le contexte spatial et culturel de chaque boutique M•A•C fait toujours l'objet d'une réflexion approfondie : ce que nous voulons à tout prix éviter, c'est que toutes nos boutiques se ressemblent, » explique James Gager, Senior Vice-président M•A•C Cosmetics. « Bien qu'elle se trouve à Paris, nous ne voulions pas particulièrement évoquer d'éléments culturels spécifiques dans le design de la boutique. En revanche, nous avions la volonté de donner à la structure une certaine magnificence, en s'inspirant de l'architecture parisienne, à la fois innovante et audacieuse, » explique-t-il. « C'est la raison pour laquelle nous avons décidé de construire cette incroyable coquille au sein du magasin, » explique James Gager en parlant du Dôme, un creux en forme d'oeuf recouvert de miroirs noirs, qui joue avec l'impression de grandeur rendue par les deux étages de la structure. Le Dôme « reflète et réfléchit les animations LED et les formes colorées projetées dans la boutique, fragmentant leurs nuances et leur forme. L'idée est qu'elles génèrent un intérêt visuel depuis la rue, qui capture l'imagination et incite les gens à entrer dans la boutique, » explique-t-il. « Le reste du design de la boutique est très épuré, mais avec le Dôme, nous voulions interpeler l'attention et susciter un véritable émerveillement. M•A•C est une marque très visuelle et théâtrale, et c'est ce que nous voulions refléter. »

« Les consommateurs qui se rendent dans des endroits aussi fréquentés que les Champs-Élysées veulent du spectacle, et ont un niveau d'exigence esthétique élevé. Par conséquent, nous nous efforçons de créer des espaces uniques et inattendus » poursuit James Gager. « L'idée est de créer une expérience architecturale inoubliable, tout aussi mémorable que l'expérience M•A•C Cosmetics. »

Choisis dans le respect du credo de la marque, All Ages, All Races, All Sexes (Tous les âges, Toutes les ethnies, Tous les sexes), plus de 40 maquilleurs composeront l?équipe des Champs-Élysées. Leur profil international et leurs expériences leur permettront d?interagir avec la clientèle internationale des Champs Elysées.

« Nous travaillons avec des maquilleurs» confirme Gordon Espinet, Senior Vice President, Artist Training and Development, « ce qui rend l'expérience M•A•C si spéciale, c'est la grande diversité de nos artistes. Quel que soit leur âge, leur culture, leurs origines ou encore la langue qu'ils parlent, tous ces maquilleurs sont véritablement passionnés et talentueux, et ont un désir et une capacité innée à instaurer un climat de confiance avec les clients, et à repousser constamment les limites du maquillage. »

La philosophie de M•A•C est de promouvoir et d?assurer la fidélité de ses artistes : « Nous formons et certifions les artistes, » explique Karen Buglisi. « Le maquilleur qui travaille dans nos boutiques est notre premier client. Si nous arrivons à le convaincre et à l'inspirer, il transmettra cet engouement aux clients. C?est pour cette raison que nous pouvons offrir aux consommateurs une expérience différente de ce que proposent les autres marques. »

L'offre de produits de la boutique répondra également aux spécificités de la clientèle des Champs Elysées sur le plan multiculturel : en plus de la gamme complète de M•A•C (plus de 1 200 produits comprenant de nouvelles collections de couleurs et des collections exclusives), la boutique des Champs proposera également d'autres collections et des produits en éditions limitées et en exclusivité, auparavant réservés à certains pays. En exclusivité, la boutique des Champs-Élysées sera dotée du premier Bar à faux cils en France, une sélection complète de faux cils exposés sur une surface verticale qui permettra aux clients d?essayer tous les différents faux cils et de disposer de tous les accessoires indispensables.



Les 12 postes de maquillage (8 au rez-de-chaussée dont 2 VIP et un espace privé au premier étage) sont conçus sur mesure, avec un éclairage professionnel, des sièges réglabl Tout au long de l?année des animations seront proposées autour des collections « Nous souhaitons être à l?écoute des consommateurs qui ont envie de nous découvrir de à jouer avec nos produits » précise James boutique des Champs-Élysées offrira un véritable espace évènementiel pour des shootings photos, des tournages télé ou des émissions de radio. Pendant la Fashion week, des interviews de maquilleurs ainsi que des présentations aux professionnels seront organisées dans l?espace privé du premier étagea relation de M•A•C avec le cinéma et les maquilleurs de cinéma français ainsi que sa participation à divers festivals de films sera également relayée dans la boutique. Notamment en s'impliquant dans les avant-premières de film sur les Champs-Élysées.

« Ce que nous avons crée avec notre boutique des Champs-Élysées, comme avec nos deux autres flagships à New-York, c?est une expérience en boutiques unique » conclut James Gager. « Comme le montrent nos flagship, nous suivons les attentes de nos clients... Nous sommes une marque qui aime être toujours en mouvement. »



M•A•C CHAMPS-ÉLYSÉES Adresse
78 Champs-Élysées, Paris, France
T : 01 53 89 14 60
Horaires d’ouverture
10H00 – minuit du lundi au jeudi 10H00 – 1 heure du matin le week-end ouvert 360 jours par an
STAFF
40 maquilleurs
ESPACE
362 m2

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